<\/p>\n
Esse \u00e9 um assunto importante que poucos fazem ideia, ent\u00e3o leia atentamente para entender um crit\u00e9rio muito inteligente que voc\u00ea poder\u00e1 usar ou n\u00e3o, dependendo de qual ponto seja de seu maior interesse.<\/p>\n
A composi\u00e7\u00e3o ideal no caso de uma MARCA ser de produtos de grande consumo \u00e9 que a marca perten\u00e7a a uma empresa (Sua empresa) propriet\u00e1ria da MARCA perante o I.N.P.I. que licenciar\u00e1 uma segunda empresa (sua empresa tamb\u00e9m ou uma em que seja s\u00f3cio, ou n\u00e3o e a licenciar\u00e1 por contrato para usar a marca nos produtos.<\/p>\n
Duas EMPRESAS DISTINTAS, a primeira \u00e9 a PROPRIET\u00c1RIA DA MARCA, a que licenciar\u00e1 a MARCA para uso, atrav\u00e9s de contrato, seguindo crit\u00e9rios normativos e a segunda a EMPRESA LICENCIADA PARA USO DA MARCA, ou seja a empresa que comercializar\u00e1 produtos produzidos por ela pr\u00f3pria, mas rotulados com a MARCA LICENCIADA e pagar\u00e1 pelo uso da marca, da forma que for acordada, normalmente no pre\u00e7o de venda \u00e9 esttipulada a taxa dos direitos de uso da marca. O “Manual de Identidade Visual da MARCA” tamb\u00e9m ser\u00e1 pe\u00e7a indispens\u00e1vel nessa rela\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
As duas empresas podem estar na mesma localiza\u00e7\u00e3o, no mesmo pa\u00eds, ou em localiza\u00e7\u00f5es diferentes ou at\u00e9 mesmo em pa\u00edses diferentes, pois ambas ser\u00e3o pessoas jur\u00eddicas distintas e independentes, ligadas apenas pelo contrato de uso da MARCA. Muitas vezes o sistema de tributa\u00e7\u00e3o pode ser mais vi\u00e1vel para localizar a empresa detentora da propriedade da marca. Um outro fator importante \u00e9 que uma empresa que det\u00e9m uma MARCA, pode ter outras marcas diferentes como PROPRIEDADE.<\/p>\n
O licenciamento da MARCA poder\u00e1 ser tamb\u00e9m no formato contrato na compra de FRANQUIA. Neste caso o licenciamento da MARCA \u00e9 feito a cada FRANQUEADO separadamente, segundo um protocolo padr\u00e3o igual para todas as empresas que adiram ao modelo da FRANQUIA. Normalmente o propriet\u00e1rio da FRANQUIA entrega a unidade franqueada PRONTA.<\/p>\n
Uma pe\u00e7a fundamental que deve constar no contrato tamb\u00e9m, \u00e9 a obedi\u00eancia as regras de uso da marca contidas no MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL, que todos os par\u00e2metros de uso a serem observados, para n\u00e3o transgress\u00e3o das normas de uso da mesma.<\/p>\n
O plano de arquitetura da unidade franqueada, nesse plano de neg\u00f3cio \u00e9 feito, quase sempre pela dona da Franquia, seguindo o projeto padronizado para cada unidade franqueada. \u00c0 unidade franqueada deve obsdervar sempre a responsabilidade de seguir as normas da franquia.<\/p>\n
Atente para o seguinte item: N\u00c3O EXISTE MARCA LICENCIADA sem que exista um “MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL”, documento normativo para que a marca nunca seja desfigurada no mercado.<\/p>\n
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O que fica claro \u00e9 que a empresa propriet\u00e1ria da marca, det\u00e9m direito intelectual sobre a marca e n\u00e3o necessamente precisa ter funcion\u00e1rios, apenas uma escrit\u00f3rio representativo. Sua contabilidade \u00e9 bastante saud\u00e1vel e simples.<\/p>\n
A outra empresa jur\u00eddica que fabricar\u00e1 produtos e\/ou servi\u00e7os, ser\u00e1 licenciada a usar a marca, limitada a um determinado tempo, pautadas por contrato e seguindo as regras de uso da MARCA.<\/p>\n
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Algumas marcas importantes no mundo utilizam esse esquema, de duas empresas, por ser muito mais inteligente e de maior lucratividade.<\/p>\n
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(Alex Germano, Brand\u00f3logo)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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